Bideojokoen kontzeptua ez da gauza zahar bat. Berez 30 urteko inguruko industria bat da eta azkenengo 20 urteotan izan da bere gorakada. Egia da lehenengo bideojokoa 50 harmakadan sortu izan zela, Pong izenekoa, baina benetan industria sortu izan zuen enpresa Nintendo izan zen bere NES dispositiboarekin. Momentu horretik gaurko egoerararte gertatu izan den gorakadaz hitz egingo dut ekarpen honetan.
Lehenik eta behin azaldu behar dugu zertan datza bideojoko bat. Kontzeptu hau, izena esaten duenez, telebista batean edo pantaila normal batean jolasten den jokuak dira, hau da, mandu fisiko batekin manejatzen den entrtenimendu digitala. Etxean eta kalean jolasteko oferta dago gaur egun, makina portatileekin edonora eramateko (azken bolada honetan smartphonarekin ere) edota sobremesa makinekin etxean eroso jolasteko. Baina nola azaldu ahal dugu gaur egun duen exitoa?. Bideojoken exitoa bere marketing kanpainetan datza. Duela 25 urteko industria oso itxia zen eta produktu hauek kontsumitzen zutenak friki deitzen zieten.
Baina horrek guztiz aldatu zen duela 20 urte. Duela bi hamarkadetan sony enpresa bere PlayStation makina atera zuen merkatura, eta panorama guztiz aldatu izan zuen. Sonyk erabilitako kanpainan ezarritako ideia zen PlayStation makina edonorentzako zela zen. Hau da, lehen zegoen pertzepzioarekin bukatu nahi zuen eta bideojokoen industria globala bihurtu nahi zuen, eta lortu izan zuen. berez, bere makina konpetentziarena bezalakoa zen, hau da, kontroladore fisiko bat eta paintailan jokua, baina bere kanpainari ezker, buelta bat eman zion aurreko ideiei. Bestelako enpresek, hala nola Nintendo, Sega edota Microsoft bere estela jarraitu zuten, eta industria hori “kasualizatu” izan zuten, hau da, bideojokoek edonorentzako zirela eta gauza “normal” bat zela ezarri zuten bere kanpaina eta leloetan. Momentu honetik aurrera industria honen gorakada ez da inoiz gelditu. Esatez, gaur egun zortzigarren arte ederra kontsideratzen da globalki eta bere etorkizuna oso oparoa da. eta honako hau ez da ulertzen bere marketing eta HHPPko kanpainik gabe. Industria mediatizatzea lortu zuten eta gainera berarekin batera teknologia berriak eta sare sozialak etorri ziren.
Hainbat ebentu eta festibal antolatzen dira berrikuntzak presentatzeko, hala nola bideojoko berriak, makina berriak, periferiko berriak…etb. Adibidez E3 izeneko festibala dugu. Los Angeles-en organizatzen den izugarrizko HHPPko ebentua da, eta bertan ez bada gauza bat presentatzen, ez du exiturik izango, beraz enpresa eta industriako produktore nagusiak bertan argitaratzen dituzte bere lan nagusiak mundua ezagutzeko. Zergatik aipatzen dut HHPPko ebentu bat dela? zeren eta bakarrik joan ahal dira prentsa berezia (bideojokoetan zentratze direnak) edota influencer-rrak bertara enpresen konferentziak ikustera, beraz, enpresek notiziak eskuratuko dituzte bai ala bai medioetatik, eta ez diete ezer ordaintzen, zeren eta prensa interesa du enpresa nagusien produktu berrietan. Beste ebentu asko daude mundu osoan, hala nola Europako GamesCon edota herrialde askotako feriak (Paris Games Week edo Barcelona Games World). Kuriositate moduan, esan beharra dago Bilbon ospatzen dela Europako feria oso garrantsitsu bat, Fun&Serious Game Festival, eta bertan produktu berriak eskaintzen dira bezeroei frogratzeko eta sari banaketa bat egoten da urteko bideojoko hoberena aukeratzeko (mundu mailan). Ekintza guzti hauek marketing kanpaina bezala hartu ahal ditugu eta guztiak laguntzen dute industriaren hedakuntzan.
Etorkizuna oso oparoa da esan dudan moduan. Atzo bertan Nintendo enpresak bere makina berria prensentatu izan du ebentu batean, mundu osoan erretransmititu izan dena eta doan, eta bere erreperkutsioa oso handia izan da prentsan eta sare sozialetan. Zer gertatuko den datorren urteetan ez dakigu inork, baina datuak ikusita, ez dago inolako zalantzarik, gorakada ez da geldituko.
No hay comentarios:
Publicar un comentario