Kanpaina
honek emozioak piztea du helburu. Honako hau lortzeko hainbat errekurtso
erabiltzen ditu bideoan zehar. Alde batetik gatazkaren pertsonifikazioa
erabiltzen dute Jacob umearen figura hartzen. Jacob-en sufrimendua agerian
jartzen dute berarekin identifikatzeko ikuslea. Bestaldetik lokutorearen semea
ere erabiltzen dute, bere ikuspuntua ikusteko. Geroago jendea erabiltzen dute,
hau da, Facebook orria eta esaldi motibadoreak erabiltzen dute ikuslea
impaktatzeko eta beren kooperazioa eta inplikazioa pizteko. Azkenik erremarkatzen
dute dena lortu ahal dela guztiak elkarrekin badaude. Honako guztia hau beste helburu
batekin ere hartu ahal dugu, dirua lortzea.
Lehenik eta behin, proiektua
azaltzen da, experimentu bat bezala. Gero emozioak bilatzeko asmoz arazoa
planteatzen da mutil konkretu bat hartzen dena azaltzeko. Behin problema
azalduta, azaltzen da nola zabaldu nahi dute. Facebook orria irekitzen dute non
videoak igo jendea ikusteko, honela gatazka zabaltzen da eta videoekin batera
emozioak esnatzen dute gizartearen artean. Estrategiaren hurrengo pausoa,
notorietasuna behin lortuta, Obamaren erantzuna lortzen dute eta EEUU tropak
laguntza moduan joaten dira Afrikara. Guzti hau lortu ondoren gatazkaren burua
presentatzen diete gizarteari hura hobeto ezagutzeko, hau da, Kony-ri aurpegia
jartzen diote, bere aurpegia famatua izateko eta honela bere bizitza
pribatuarekin bukatzeko. Honako azken hau lortzeko hainbat errekurtso
erabiltzen dute, hala nola pertsonaia famatuen diskurtsoak etb…
Bideoa
bukatu ondoren, bideoko ikusleari arreta jartzen dute, laguntza eskatzeko.
Honako hau egiten dute dirua lortzeko “Kony” proiektuaren helburua lortzeko
baina ez da argi geratzen nora joango den diru hori.
